Diqqət Edilməli 10 Google ADS Performans Göstəricisi
Dünyanın ən böyük axtarış sistemi olan Google-da axtarış nəticələrində zirvəyə qalxaraq rəqiblərinizin önünə keçdiyinizi düşünün! Məhz Google Ads markalara bu imkanı təqdim edir.
Google Ads məhsul və ya xidmətlərinizi axtaran milyonlarla istifadəçiyə çataraq biznesinizin gəlirini və investisiya gəlirliliyini maksimuma çatdırmağa kömək edir. Google-ın geniş auditoriyası sayəsində potensial müştərilərə birbaşa və sürətli şəkildə çatmaq mümkündür. Lakin Google Ads kampaniyalarını uğurla idarə etmək və optimizasiya etmək düşündüyünüz qədər sadə deyil.
Reklam kampaniyanızın performansını düzgün ölçmək, həm müştəriləriniz, həm də biznesiniz üçün investisiya gəlirliyini müəyyənləşdirməyin əsas yollarından biridir. Google Ads kampaniyalarınızın uğurunu qiymətləndirmək üçün ən vacib əsas performans göstəricilərini bilmək və analiz etmək olduqca önəmlidir. Bəs Google Ads-in diqqət etməli oldğumuz performans göstəriciləri hansılardır? Gəlin 10 Google Ads performans göstəricisi ilə tanış olaq:
1. Click
Google Ads kampaniyalarının uğurunu qiymətləndirərkən, kliklənmə ən vacib performans göstəricilərindən biridir. Kliklənmə istifadəçilərin reklamınıza olan marağını və qarşılıqlı əlaqə səviyyəsini birbaşa əks etdirir. Bir reklamın aldığı klik sayı, onun nə dərəcədə cəlbedici və hədəf auditoriya üçün uyğun olduğunu anlamağa kömək edir.
Yüksək kliklənmə sayı reklam mətninin, başlığının və vizual elementlərinin təsirli olduğunu və potensial müştəriləri cəlb edə bildiyini göstərir. Doğru açar sözlərin seçilməsi və dəqiq hədəflənmiş reklam kampaniyası daha çox klik gətirir və nəticədə daha çox potensial müştəri axını təmin edir. Lakin kliklərin çox olması hər zaman uğur demək deyil. Əgər istifadəçilər sayta daxil olduqdan sonra saytınızda istədiyiniz hərəkəti etmirsə, bu zaman kampaniyanın səmərəliliyini artırmaq üçün optimizasiya işləri aparılmalıdır.
Kliklənmə analizi reklam kampaniyalarının performansını qiymətləndirməklə yanaşı, istifadəçi davranışlarını da anlamağa kömək edir. Mütəmadi olaraq klik məlumatlarını araşdırmaq, hansı reklamların və açar sözlərin daha yaxşı işlədiyini müəyyən etməyə imkan yaradır. Beləliklə, aşağı performans göstərən reklamları optimallaşdıra və ya dayandıra bilərsiniz.
Reklam menecerləri ay ərzində hesab performansını izləyərək zəif nəticə verən reklamları dayandırır və ya təklif qiymətlərini artıraraq kampaniyanı gücləndirirlər. Kliklənmə kampaniya performansını ölçmək üçün vacib bir göstərici olsa da, tək başına uğurun əsas meyarı deyil. Reklamların həqiqətən səmərəli olub-olmadığını anlamaq üçün geri dönüş nisbəti, CPC (klik başına maliyyət) və ROI (investisiya gəlirliliyi) kimi digər göstəricilər də nəzərə alınmalıdır. Başarılı bir Google Ads kampaniyası yalnız yüksək klik sayısı ilə deyil, eyni zamanda bu kliklərin real müştəri dönüşümünə çevrilməsi ilə müəyyən olunur.
2. Kliklənmə nisbəti (CTR)
Kliklənmə nisbəti (CTR) reklamınızın neçə dəfə göstərildiyini və bu göstərişlərdən nə qədərinin kliklə nəticələndiyini ölçən vacib bir performans göstəricisidir. Bu metrik istifadəçilərin reklamınıza nə dərəcədə maraq göstərdiyini və onun effektivliyini anlamağa kömək edir. Yüksək CTR reklam mətninin və vizual elementlərinin hədəf auditoriyaya uyğun olduğunu və istifadəçiləri hərəkətə keçirdiyini göstərir. Bundan əlavə, yüksək CTR Google tərəfindən daha keyfiyyətli reklam kimi qiymətləndirilir və nəticədə daha aşağı kliklənmə başına xərc (CPC) və daha yaxşı reklam mövqeyi ilə nəticələnir.
CTR-nin mütəmadi olaraq təhlil edilməsi hansı reklamların daha yaxşı nəticə verdiyini və hansılarının optimizasiya olunmalı olduğunu müəyyən etməyə kömək edir. Əgər CTR aşağıdırsa, reklam metni, açar sözlər və ya hədəfləmə parametrləri yenidən nəzərdən keçirilməlidir. Kampaniyanın ümumi uğurunu qiymətləndirmək üçün CTR əsas göstəricilərdən biri hesab olunur. Yüksək CTR reklamların hədəf auditoriyaya təsir etdiyini və nəticədə daha çox dönüşüm və investisiya gəliri gətirdiyini göstərir.
CTR kampaniyanın performansını ölçmək üçün vacib bir göstəricidir və bu, ümumi tıklama sayısının göstərim sayısına bölünməsi ilə hesablanır. Lakin mükəmməl bir CTR dəyəri yoxdur, çünki bu göstərici sektordan və digər kampaniya dəyişkənlərindən asılı olaraq dəyişir. Məsələn, aparılan araşdırmalara görə avtomobil sənayesində axtarış reklamlarının orta CTR göstəricisi təxminən 2% təşkil edir.
Reklam menecerləri CTR-ın effektivliyini artırmaq üçün analitik məlumatlardan istifadə edərək reklam strategiyalarını inkişaf etdirirlər. Lakin yalnız kliklərin sayına fokuslanmaq kifayət deyil, çünki büdcə xərcləri və digər dəyişkənlər də nəzərə alınmalıdır. Fərqli kampaniyaların CTR göstəricilərinin müqayisə edilməsi yalnız uğur göstəricisi kimi deyil, həm də Google Ads-də reklamın keyfiyyət reytinqinə təsir edə biləcəyi üçün son dərəcə vacibdir. Optimizasiya olunmuş və yüksək CTR-yə sahib reklamlar daha az xərclə daha yaxşı nəticələr əldə etməyə kömək edir.
3. Quality score
Qulaity score (keyfiyyət balı) Google Ads reklamverənləri üçün ən çətin və mürəkkəb əsas performans göstəricilərindən biridir. Google tərəfindən müəyyən edilən bu metrik reklamın uyğunluğu, açılış səhifəsinin keyfiyyəti və gözlənilən kliklənmə nisbəti kimi faktorlarla ölçülür. Keyfiyyət balı reklamların axtarış nəticələrində necə mövqeləndiyini və reklamverənlərin klik başına nə qədər ödəniş edəcəyini müəyyən edən əsas göstəricilərdən biridir.
Reklamçılar keyfiyyət balını başa düşməkdə çətinlik çəkirlər, çünki bu göstərici kliklər və dönüşüm nisbəti kimi asan ölçülə bilən performans göstəricilərindən fərqlənir. Google keyfiyyət balının necə hesablandığını və onun vacibliyini izah etməkdə olduqca şəffafdır. Google Ads platformasında reklamların keyfiyyəti nə qədər yüksəkdirsə, reklamverənlər bir o qədər az büdcə ilə daha yaxşı nəticələr əldə edə bilərlər.
Google Ads sisteminə görə yüksək keyfiyyət balı (7-10 arası) reklamverənlərə daha az maliyyətlə daha yüksək mövqelərdə görünmək imkanı yaradır. Əksinə, aşağı keyfiyyət balı (6 və daha az) olan reklamlar daha çox xərc tələb edir və axtarış nəticələrində aşağı mövqelərdə göstərilə bilər. Buna görə də, Google Ads kampaniyalarının uğurunu artırmaq üçün keyfiyyət balını daim optimizasiya etmək vacibdir.
Keyfiyyət balı aşağı olan reklamlar hədəf auditoriya ilə kifayət qədər uyğun olmaya bilər. Belə hallarda, reklam mətnini, açar sözləri və açılış səhifəsini optimizasiya etmək lazımdır. Yüksək keyfiyyət balı, reklamların daha az maliyyətlə daha yüksək sıralarda görünməsinə kömək edir və bu da ümumi reklam büdcəsinin daha səmərəli istifadə olunmasını təmin edir.
Nəticə olaraq, Google Ads strategiyasında keyfiyyət balının davamlı şəkildə izlənməsi və yaxşılaşdırılması kampaniyaların uzunmüddətli uğurunu təmin edən əsas faktorlardan biridir. Yaxşı optimizasiya olunmuş bir reklam kampaniyası, həm büdcəni effektiv idarə etməyə, həm də reklamların yüksək mövqelərdə görünməsinə kömək edərək maksimum nəticə əldə etməyə imkan yaradır.
4.Cost Per Click (CPC)
Cost per click (kliklənmə başına xərc) reklamlarınıza edilən hər bir klik üçün ödədiyiniz məbləği ifadə edir və reklam büdcənizin səmərəli idarə olunması üçün vacib göstəricidir. Aşağı CPC eyni büdcə ilə daha çox klik əldə etməyə imkan verir və bu, xüsusilə kiçik bizneslər üçün böyük əhəmiyyət daşıyır. CPC həmçinin reklam kampaniyalarının ümumi performansını və investisiya gəlirliliyini artırmaq üçün optimizasiya olunmalı bir sahədir.
Yüksək CPC büdcənizi tez tükədə bilər, buna görə də reklam məzmununun və açar sözlərin optimallaşdırılması vacibdir. Reklamverənlər CPC göstəricilərini mütəmadi olaraq analiz edərək, kampaniyalarının səmərəliliyini artırmağa çalışmalıdırlar. CPC açıq artırma sistemi ilə müəyyən edilir və reklamverənlər yalnız bir pillə aşağıda olan rəqibin təklif etdiyi məbləği ödəyirlər.
CPC-ni hesablamaq üçün kampaniyanın ümumi xərclərini əldə edilən klik sayına bölmək kifayətdir. Düzgün optimizasiya olunmuş CPC daha çox klik, daha çox trafik və nəticədə daha yüksək dönüşüm nisbəti deməkdir. Reklam büdcəsinin maksimum effektivliyi üçün CPC-nin diqqətlə izlənməsi və optimizasiyası vacibdir.
5. Cost Per Action (CPA)
Cost per action (CPA) bir geri dönüş əldə etmək üçün xərclədiyiniz orta məbləği ifadə edir və reklam kampaniyalarının maliyyət effektivliyini qiymətləndirmək üçün əsas göstəricilərdən biridir. Google CPA-nı ümumi dönüşüm xərclərinin dönüşüm sayına bölünməsi ilə hesablayır və bu göstərici reklamverənlərin keyfiyyət balına əsasən müəyyən edilir.
Aşağı CPA (Kliklənmə başına xərc) daha az xərclə daha çox ger dönüş əldə etməyə imkan verir ki, bu da məhdud büdcəli bizneslər üçün vacibdir. Reklamverənlər kampaniyalarında mümkün qədər çox geri dönüş əldə etmək üçün hədəflənmiş CPA strategiyasından istifadə edirlər. Yüksək CPA-yə sahib açar sözlər və reklamlar büdcəni daha tez tükədə bilər və bu halda optimizasiya vacibdir.
CPA reklam kampaniyalarının ümumi effektivliyini və investisiya gəlirliliyini qiymətləndirmək üçün mühüm göstəricidir. Aşağı CPA optimal xərclər və yüksək geri dönüş nisbəti deməkdir. Reklam büdcəsinin səmərəli idarə olunması üçün CPA göstəricisinin daim izlənməsi və optimizasiyası vacibdir.
6. Conversion Rate (CVR)
Conversion rate (CVR), reklamınıza klikləyən istifadəçilərin istənilən hərəkəti (satınalma, qeydiyyat, form doldurma və s.) yerinə yetirmə faizini göstərən əsas göstəricilərdən biridir. CVR (Geri dönüş nisbəti) kampaniyanın nə qədər effektiv olduğunu və istifadəçilərin reklamlarla qarşılıqlı əlaqəsini ölçməyə kömək edir. Yüksək CVR reklam məzmununun, açılış səhifəsinin və ümumi kampaniya strategiyasının hədəf auditoriya ilə uyğun olduğunu göstərir.
Geri dönüş nisbəti kampaniyaların uğurunu artırmaq və investisiya gəlirliliyini optimallaşdırmaq üçün daim təhlil edilməlidir. Aşağı CVR-yə malik kampaniyalar hədəf auditoriya ilə kifayət qədər effektiv əlaqə qura bilmir və bu halda optimizasiya tələb olunur. Kampaniyanın ümumi performansını artırmaq üçün geri dönüşlər kliklənmələrə deyil, reklamların effektivliyinə əsasən optimizasiya edilməlidir.
CVR kampaniyalarınızın ümumi effektivliyini və reklam büdcəsinin səmərəli istifadə olunmasını anlamaq üçün vacib bir göstəricidir. Yüksək CVR istifadəçilərin reklamınıza cavab verdiyini və nəticədə satış və ya digər hədəflənmiş hərəkətlərin artdığını göstərir. Reklam performansını artırmaq və daha yüksək nəticə əldə etmək üçün CVR-nin davamlı şəkildə izlənməsi və optimallaşdırılması vacibdir.
7. İmpression Share
İmpression rate (təssürat payı) reklamlarınızın potensial istifadəçilərin nə qədərində göründüyünü ölçən vacib bir göstəricidir. Bu metrik reklamlarınızın hansı tezliklə və hansı şəraitdə göstərildiyini anlamağa kömək edir. Yüksək təəssürat payı reklamlarınızın hədəf auditoriyaya effektiv şəkildə çatdığını göstərir.
Düşük təəssürat payı isə büdcə məhdudiyyətləri və ya keyfiyyət balı kimi səbəblərdən reklamlarınızın kifayət qədər görünmədiyini bildirir. Reklam kampaniyalarının effektivliyini artırmaq üçün təəssürat payı göstəricilərini mütəmadi olaraq analiz etmək vacibdir. Aşağı təəssürat payı potensial müştərilərə çatmaq imkanını azaldır və bu halda strategiyanı yenidən nəzərdən keçirmək tələb oluna bilər.
Təəssürat payı reklam kampaniyalarının ümumi görüntülənməsini və effektivliyini qiymətləndirmək üçün kritik bir göstəricidir. Yüksək təəssürat payı reklamlarınızın daha geniş auditoriyaya çatdığını və potensial müştəri axınını artırdığını göstərir.
8. Ortalama sıra
Google və Bing kimi axtarış sistemləri istifadəçilərə həm ödənişli, həm də orqanik axtarış nəticələri təqdim edir və bu nəticələri balanslı şəkildə göstərməyə çalışır. Reklamlar axtarış nəticələrinin ən üst sıralarında yerləşdirilsə də, bu həmişə ən yüksək təklif verənin birinci yerdə olacağı mənasına gəlmir.
Ortalama sıra reklamların ümumiyyətlə hansı mövqelərdə göründüyünü göstərən vacib bir göstəricidir. Reklam sıralaması keyfiyyət balı ilə maksimum təəssürat başına xərcin hasili ilə hesablanır. Lakin ortalama sıralama həqiqi bir orta dəyər olduğundan dəqiq mövqeni əvvəlcədən müəyyənləşdirmək çətindir.
Reklamverənlərin əsas məqsədi sadəcə birinci yerdə olmaq deyil, geri dönüş əldə etmək olmalıdır. Bəzən 4-cü və ya 5-ci sırada olmaq daha yüksək geri dönüş gətirə bilər. Ortalama sıralama reklam strategiyasının effektivliyini qiymətləndirmək üçün istifadə edilə bilər, lakin əsas hədəf göstəricisi kimi qəbul edilməməlidir.
9. Return on Investment (ROİ)
ROI (Return on Investment) – investisiyanın gəlirliliyini ölçmək üçün istifadə olunan maliyyə göstəricisidir. Bu göstərici qoyulan kapitalın nə dərəcədə effektiv olduğunu müəyyənləşdirməyə kömək edir. ROI əsasən biznes və investisiya qərarlarının qiymətləndirilməsində istifadə olunur. ROI-nin hesablanması üçün qazancın və investisiyanın dəyərinin fərqi investisiyanın ümumi məbləğinə bölünür və faizlə ifadə edilir. Yüksək ROI, investisiyanın uğurlu olduğunu göstərir, aşağı ROI isə risk və ya qeyri-effektiv idarəetmə siqnalı ola bilər. Bu göstərici müxtəlif sahələrdə, o cümlədən marketinq, əmlak və səhmlərə investisiya zamanı istifadə olunur. ROI-in artması üçün xərclərin optimallaşdırılması və gəlirin artırılması vacibdir. Şirkətlər bu göstəriciyə əsaslanaraq, hansı layihələrin daha sərfəli olduğunu təyin edirlər. ROI hesablamaları uzunmüddətli və qısamüddətli strategiyalar üçün mühüm əhəmiyyət daşıyır. Effektiv investisiya üçün ROI-nin mütəmadi təhlili və optimallaşdırılması vacibdir.
10. Loan-to-value (LTV)
Loan-to-value (LTV) bir müştərinin sizinlə olan münasibəti boyunca gətirdiyi ümumi dəyəri ölçən göstəricidir. Bu metrik müştəri sədaqətini və uzunmüddətli gəlirliliyi qiymətləndirmək üçün kritik əhəmiyyət daşıyır.
Yüksək LTV (Ömür boyu dəyər) müştərilərinizin uzun müddət sizinlə qaldığını və davamlı olaraq sizin məhsul və ya xidmətlərinizə üstünlük verdiyini göstərir. LTV müştəri əldəetmə xərcləri (CAC) ilə birlikdə nəzərdən keçirildikdə, kampaniyalarınızın ümumi gəlirliliyini və investisiya gəlirini anlamağa kömək edir.
LTV göstəricilərinin təhlili müştərilərinizin uzunmüddətli dəyərini və bu dəyəri artıran strategiyaları müəyyən etməyə kömək edir. Aşağı LTV müştəri sədaqətinin kifayət qədər güclü olmadığını göstərə bilər və bu halda inkişaf strategiyaları tətbiq edilməlidir.
Ömür boyu dəyər müştərilərin sizinlə olan münasibətlərinin gəlirliliyini və uzunmüddətli dəyərini anlamaq üçün vacib bir göstəricidir. Yüksək LTV müştəri sədaqətini artırır və biznesinizin uzunmüddətli uğurunu təmin edir.
