Display Reklam Nədir?
Display reklamları istifadəçiləri müəyyən bir açılış səhifəsinə yönləndirməyi hədəfləyən çağırış (CTA) mesajını vizual elementlər və reklam mətni ilə birləşdirən onlayn reklam növüdür.Display reklamları adətən internet saytının yuxarı və ya yan hissələrində, bəzən isə oxuduğunuz məzmunun ortasında görə bilərsiniz. Display reklamları vizual baxımdan cəlbedici, sərfəli və brendin marketinq hədəflərinə çatması baxımından ölçülə bilən xüsusiyyətlərə malikdir. Bu xüsusiyyətlər sayəsində display reklamları bütün müasir media qarışıqları üçün böyük əhəmiyyət daşıyır.
Display reklamları hədəfli yerləşdirmələr, müxtəlif formatlar, reklam materialı və ölçmə vasitələri ilə geniş auditoriyaya çatmağa, böyük miqyasda görüntülənməyə və yüksək nəticələr əldə etməyə kömək edir. Ancaq bu potensialdan tam yararlanmaq üçün display reklamlarını digər rəqəmsal reklam növlərindən fərqləndirən əsas məqamları dəqiq başa düşmək vacibdir.
Display reklamları və banner reklamlar arasındakı fərq nədir?
Display reklamları rəqəmsal reklamçılığın əsas növlərindən biridir. İnsanlar bəzən "banner reklam" və "display reklam" terminlərini bir-birinin yerinə istifadə etsələr də, əslində banner reklamlar display reklamlarının yalnız bir hissəsidir. Bu qarışıqlığın səbəbi əvvəllər display reklamlarının əsasən saytların yuxarı hissələrində banner şəklində yerləşdirilməsidir. Hazırda isə display reklamları bannerlərdən daha geniş və zəngin formatlara malik olub, videolar, interaktiv məzmunlar və müxtəlif ölçülərdəki reklam formatları ilə təqdim olunur. Banner reklamlar isə daha sadə və sabit ölçülü görüntülərdən ibarət olub, ümumi display reklamlarının sadəcə bir parçası kimi qəbul edilir. Bu fərqləri bilmək reklam strategiyanızı daha effektiv qurmağa kömək edə bilər.
Display reklamları necə işləyir?
Display reklamları ilk baxışdan mürəkkəb görünə bilər, lakin düzgün planlaşdırıldıqda asanlıqla başa düşülən bir prosesə malikdir. Bu səbəblə də, effektiv display reklam kampaniyasını necə yaradacağınızı daha rahat başa düşməyiniz üçün prosesi başlanğıcdan sona qədər altı əsas mərhələyə ayırdıq. Bu mərhələlərə auditoriyanı müəyyən etmək, kampaniyanın hədəflərini və parametrlərini seçmək, diqqət çəkən reklam mətni və dizayn yaratmaq, reklamları uyğun ölçülərdə hazırlamaq, onları vaxtında təqdim etmək və nəticələri izləmək daxildir. Bu addımları izləyərək reklam kampaniyanızın uğurlu nəticələr əldə etməsini təmin edə bilərsiniz.
1. Auditoriyanızı müəyyən etməklə başlayın
Reklamlarınızın harada və kimlərə göstəriləcəyini təyin etməklə başlayın. Bu, kampaniya yaratma prosesində çox vacib bir mərhələdir. Reklamlarınızın daha effektiv olması üçün auditoriyanızı demoqrafik məlumatlar və alış-veriş davranışları kimi müxtəlif məlumatlara əsasən təyin edə bilərsiniz. Yenidən hədəfləmə (retargetinq) ilə məhsullarınıza daha öncə baxmış auditoriyalara da reklamlarınızı göstərmək mümkündür. Doğru auditoriya seçimi reklamlarınızın məhz markanızla ən çox maraqlanan istifadəçilərə çatmasına kömək edəcəkdir.
2. Kampaniya hədəflərinizi və parametrlərinizi seçin
Növbəti addımda reklam kampaniyanızın əsas hədəflərini müəyyənləşdirin. Biznesiniz üçün əldə etmək istədiyiniz nəticəyə (məsələn auditoriya əhatəsini artırmaq və ya reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) yüksəltmək) ən uyğun olan əsas performans göstəricisini (KPI) seçərək kampaniyanızın büdcəsini təyin edin. Bundan əlavə, kampaniyanın yayıılma sürəti, reklam mənbələri, istifadəçi cihaz növləri və təklifdən öncəki trafik filtrlənməsi kimi digər vacib parametrləri də bu mərhələdə qura bilərsiniz. Bu parametrlərin düzgün tənzimlənməsi, reklam kampaniyanızın məqsədlərinizə uyğun daha effektiv nəticələr əldə etməsinə kömək edəcəkdir.
3. Display reklamınız üçün diqqət çəkən mətn və dizayn hazırlayın
Bu mərhələdə reklamınızın mətni və dizaynı məhsulunuzun əsas üstünlüklərini və ya markanızın unikal dəyər təklifini qısa, anlaşılan və cəlbedici şəkildə təqdim etmək üçün bir araya gətirilir. Məhz bu mərhələdə markanızın kreativliyi və yaradıcılıq qabiliyyəti özünü daha aydın şəkildə göstərir. Güclü və yaradıcı display reklamlarının necə hazırlandığını öyrənərək kampaniyalarınızın effektivliyini artıra bilərsiniz.
4. Display reklamlarınızı texniki xüsusiyyətlərə uyğun ölçüləndirin
Seçilmiş reklam formatları üçün vahid reklam materialının texniki ölçülərə uyğunlaşdırılması vacibdir. Bu zaman mobil cihazlar üçün hazırlanan reklamlarla masaüstü cihazlar üçün nəzərdə tutulan reklamlar arasında müəyyən fərqlər yarana bilər. Məsələn daha böyük ölçülü display reklamlarda başlıqdan sonra əlavə izahedici mətn yerləşdirmək mümkündür. Kiçik ölçülü reklamlarda isə dizaynın sadəliyini qorumaq üçün bu əlavə mətnlərdən imtina etmək lazım gələ bilər.
5. Display reklamlarını vaxtında təqdim edin
Bütün ölçülərdəki display reklamları media planınızda qeyd edilən tarixlərə uyğun olaraq vaxtında media platformalarına təqdim edilir. Reklam materialları kampaniyanın başlamasından əvvəl son halına gətirilərək texniki xüsusiyyətlərə uyğun fayl şəklində göndərilməlidir. Vaxtında çatdırılma reklam kampaniyasının gecikmə olmadan yayımlanması və nəzərdə tutulan marketinq nəticələrinin əldə olunması üçün önəmlidir. Bu mərhələdə hər hansı gecikmə baş verərsə, kampaniyanızın effektivliyi və nəticələri mənfi şəkildə təsirlənə bilər.
6. Display reklamlarınızın statistikasını izləyin
Kampaniyanızın uğurunu qiymətləndirmək üçün display reklamlarınızın statistikasını və performans göstəricilərini mütəmadi olaraq izləyin. Başlıq, şəkillər və hərəkətə çağırış (CTA) kimi müxtəlif reklam elementlərinin kampaniyanın nəticələrinə necə təsir etdiyini nəzərə alın. Kampaniya zamanı əldə etdiyiniz nəticələrə əsasən əldəetmə (conversion), reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) və kliklənmə faizi (CTR) kimi vacib göstəriciləri təkmilləşdirmək üçün hansı dəyişiklikləri edə biləcəyinizi düşünün. Bu şəkildə kampaniyalarınızı daha effektiv və hədəflərinizə uyğun şəkildə optimallaşdıra bilərsiniz.
Display reklamının üstünlükləri
Display reklamlarının çoxsaylı üstünlükləri vardır. Ən vacib üstünlüklərdən biri onların nəticələrinin rahat şəkildə ölçülə bilməsi və sərfəli olmasıdır. Bundan əlavə, display reklamları digər reklam kanallarını tamamlayıcı xarakterə malik olub eyni zamanda müxtəlif marketinq strategiyalarına asanlıqla uyğunlaşdırıla bilən çevik bir vasitədir. Bu reklamlar həmçinin geniş auditoriyaya çatmaq üçün əlverişli və əlçatandır, beləliklə biznesinizin marketinq məqsədlərinə çatmasına effektiv şəkildə kömək edir.
1. Ölçülə bilən
Display reklam kampaniyanızın effektivliyini istifadə etdiyiniz hərəkətə çağırış (CTA) mesajına əsasən müxtəlif marketinq göstəriciləri ilə ölçə bilərsiniz. Məsələn "markanı təcrübədən keçir" kimi bir CTA seçərək reklamınıza edilən kliklərin sayını və hər klik üçün xərclənən məbləği (CPC) müəyyən edə bilərsiniz. Bundan əlavə, reklamınızın performansını qiymətləndirmək üçün baxış sayı, geri dönüş nisbəti və reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) kimi digər statistik göstəricilərdən də yararlanmaq mümkündür. Beləcə, reklamınızın hədəf auditoriyasında uğurlu olub-olmadığını, həmçinin müştəriləri alış-verişə təşviq edən amilləri daha yaxşı başa düşə bilərsiniz. Məsələn hansı auditoriyaların markanızdan daha çox alış-veriş etdiyini rahatlıqla təhlil edə bilərsiniz.
2. Sərfəli (uyğun qiymətli)
Display reklamlarının xərcləri fərqli səbəblərə görə dəyişə bilər, lakin bu reklamlar rahatlıqla dəyişdirilə bilən və sərfəli reklam üsullarından biridir. Ənənəvi reklam növlərində reklam yayımlandıqdan sonra mətn, şəkil və ya mesajlarda dəyişiklik etmək mümkün deyil. Buna görə də, reklam istənilən nəticəni vermədikdə xərclər yüksəlir və büdcə səmərəsiz istifadə olunur. Display reklamlarında isə kampaniya zamanı asanlıqla dəyişikliklər etmək mümkündür, bu da büdcəni daha effektiv idarə etməyə və daha az xərclə daha yaxşı nəticələr əldə etməyə imkan yaradır.
3. Fərqli kanallarla birlikdə daha güclü təsir
Display reklamlarının vizual xüsusiyyəti digər reklam kanallarını tamamlayaraq onların effektivliyini artırır. Məsələn sosial media kimi kanallarla birlikdə istifadə edildikdə display reklamları ümumi reklam gəlirliliyini (ROAS) yüksəldir və auditoriya üzərində əlavə təsir yaradır. Vizual elementlərin olması müştərilərin markanı daha yaxşı tanımasına və daha çox yadda qalmasına imkan verir. Beləliklə, display reklamları digər reklam növlərinin effektivliyini artırmaqla yanaşı, müştərilərin alış-veriş qərarlarına müsbət təsir göstərir.
4. Çevik və əlçatan
Display reklamları markaların fərqli mətnləri, şəkilləri və hərəkətə çağırış mətn və düymələrini (CTA) test etməsinə və istədikləri nəticələri əldə etməsinə imkan verir. Məsələn marka tək bir başlıq seçib onun uğurlu olmasını gözləmək əvəzinə, eyni şəkillər və CTA ilə, lakin fərqli başlıqlarla bir neçə reklam yaradaraq hansı mesajın auditoriyada daha çox maraq oyandırdığını görə bilər. Marka eyni zamanda TV reklamları və ya reklam lövhələri kimi ənənəvi üsullardan istifadə edirsə, əvvəlcə bu başlıqları display reklamları ilə test edə bilər. Belə yanaşma, gələcəkdə daha az dəyişdirilə bilən reklam formatlarında hansı mesajların daha effektiv olduğunu əvvəlcədən müəyyən etməyin ən yaxşı üsuludur.
Display reklamları vizual elementlərdən istifadə edərək markaların geniş auditoriyaya çatmasına imkan verən rəqəmsal reklam növüdür. Bu reklamlar ölçülə bilən, sərfəli və digər reklam kanalları ilə asanlıqla inteqrasiya olunan çevik bir vasitədir. Doğru planlaşdırıldıqda display reklamları həm brend tanıtımını artırır, həm də satışlara müsbət təsir göstərir. Müasir rəqəmsal marketinq strategiyalarında display reklamları əvəzolunmaz rol oynayır.
