Что такое технический SEO?
Технический SEO — это процесс технической оптимизации, который проводится для того, чтобы сайт лучше индексировался и ранжировался поисковыми системами. Он повышает производительность, безопасность и удобство сайта для пользователей, приводя его в соответствие с требованиями поисковых систем. Технический SEO охватывает такие важные факторы, как скорость загрузки страниц, мобильная адаптация, структурированные данные, индексация и многое другое. Поисковые системы легче распознают правильно оптимизированные сайты и показывают пользователям более релевантные результаты. Поэтому грамотная реализация технического SEO повышает конкурентоспособность сайта и помогает ему занимать более высокие позиции.
Преимущества технического SEO
Главный результат технического SEO — полностью оптимизированный сайт получает больше органического трафика, но у внедрения технического SEO есть и множество дополнительных преимуществ.
Все эти преимущества связаны с тем, чтобы поисковым системам было проще анализировать, индексировать и обходить ваш сайт — и, как следствие, направлять к вам больше посетителей.
Некоторые из преимуществ технического SEO:
- Сайт адаптирован под мобильные устройства и доступен с любого устройства;
- Соответствие рекомендациям Google по оптимизации сайтов;
- Быстрая загрузка сайта для всех пользователей;
- Упрощение анализа, индексации и ранжирования сайта поисковыми системами;
- Удобная навигация по сайту и лёгкий поиск нужной информации для пользователей;
- Обеспечение безопасности вашего сайта и т. д.
Технический SEO даёт возможность получать больше трафика.
Как реализуется технический SEO?
Технический SEO, как и внутренняя (on-page) и внешняя (off-page) оптимизация, — это набор процессов, направленных на то, чтобы страница занимала более высокие позиции в поисковой выдаче. При организации технического SEO первым шагом проводится технический аудит сайта и выявляются существующие проблемы. Затем повышается скорость страниц, обеспечивается мобильная адаптация и принимаются меры безопасности. Наконец, эти процессы постоянно отслеживаются и улучшаются с помощью инструментов SEO-аналитики, что обеспечивает рост позиций сайта.
Оптимизация скорости сайта
Оптимизация скорости сайта — это процесс внесения изменений, благодаря которым сайт загружается и отображается быстрее. Быстро загружающиеся сайты улучшают пользовательский опыт, снижают показатель отказов и привлекают больше посетителей.
Чем быстрее загружается сайт, тем лучше опыт пользователей, а значит, выше вовлечённость и коэффициент конверсии (CVR). Google и другие поисковые системы отдают предпочтение быстрым страницам и ранжируют их выше. Поэтому сокращение времени загрузки страниц критически важно как для SEO, так и для удовлетворённости пользователей.
Для анализа скорости сайта можно использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse и WebPageTest. Регулярные технические аудиты и обновления повышают производительность сайта и максимально увеличивают удовлетворённость пользователей.
Мобильная адаптация и адаптивный дизайн
Мобильная адаптация — это способность сайта корректно подстраиваться под разные устройства и взаимодействовать с ними. Сегодня значительная часть интернет-пользователей использует для поиска информации, покупок и других цифровых действий в первую очередь мобильные устройства. Эта тенденция подчёркивает, насколько важно оптимизировать сайты не только для компьютеров, но и для мобильных устройств.
Сайты без мобильной адаптации могут сталкиваться с такими проблемами, как нечитаемый текст на маленьких экранах, некорректная загрузка страниц и трудности с навигацией. Благодаря адаптивному дизайну контент сайта автоматически подстраивается под размер экрана, обеспечивая комфортный опыт.
Поскольку Google и другие поисковые системы учитывают мобильную адаптацию как фактор ранжирования, адаптированные под мобильные устройства сайты занимают более высокие позиции в SEO. Такие сайты оптимизируют скорость загрузки страниц, повышают удовлетворённость пользователей и снижают показатель отказов. Поэтому мобильная адаптация играет ключевую роль в успешном цифровом присутствии любого бизнеса.
SSL-сертификат и переход на HTTPS
SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность сайта и обеспечивает зашифрованное соединение. SSL расшифровывается как Secure Sockets Layer — это протокол безопасности, используемый для создания зашифрованного канала между веб-сервером и браузером пользователя.
Компании и организации должны добавлять SSL-сертификат на свои сайты, чтобы защитить онлайн-транзакции и конфиденциальность данных клиентов. SSL гарантирует, что данные, передаваемые между пользователями и сайтами или между двумя системами, не смогут прочитать третьи лица. Для защиты данных используются сложные алгоритмы шифрования, не позволяющие киберпреступникам перехватить передаваемую информацию. К таким данным могут относиться имена, адреса, номера банковских карт и другая финансовая информация.
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — защищённая версия HTTP, которая шифрует обмен данными между сайтами и пользователями. Этот протокол работает через сертификаты SSL/TLS и не позволяет третьим лицам перехватывать данные пользователей.
HTTPS особенно необходим для сайтов электронной коммерции, банковских систем и платформ, работающих с персональными данными. Google и другие поисковые системы считают сайты с HTTPS более надёжными и отдают им приоритет в ранжировании. Сайты без HTTPS могут показывать пользователям предупреждение «Не защищено», что негативно сказывается на доверии и вовлечённости. Поэтому использование протокола HTTPS обязательно как для безопасности пользователей, так и для SEO.
Sitemap
Файл sitemap — это специальный набор страниц, созданный для того, чтобы поисковые роботы и браузеры лучше понимали сайт и легче индексировали его страницы. XML Sitemap — по сути, структурированный список, который сообщает поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите отдать на анализ и индексацию.
Карты сайта — эффективный способ сообщить Google и другим поисковым системам о страницах вашего сайта, которые сложно обнаружить другими способами. Проще говоря, XML sitemap (которую обычно называют картой сайта) — это систематизированный список всех страниц вашего сайта. Такая карта помогает поисковым системам быстрее и эффективнее индексировать содержимое сайта.
Файлы robots.txt
Файл robots.txt — это текстовый файл, который даёт поисковым роботам конкретные инструкции о том, какие страницы им можно, а какие нельзя посещать. С помощью этого файла мы можем закрыть от анализа поисковыми роботами отдельные страницы, группы страниц или даже весь сайт.
Вы можете спросить: «Зачем мне это нужно?» В некоторых случаях действительно имеет смысл закрыть отдельные страницы от индексации с помощью файла robots.txt.
Например, могут существовать страницы, которые мы не хотим показывать в индексе поисковых систем. Кроме того, если мы управляем сайтом с большим количеством страниц, нам может понадобиться оптимизировать то, как поисковые роботы расходуют выделенные нам ресурсы сканирования. Так мы добиваемся того, чтобы роботы быстрее находили и индексировали действительно важные страницы. В таких случаях файл robots.txt может быть очень полезен.
Прежде чем обходить сайт, поисковые роботы сначала проверяют файл robots.txt. Затем они начинают анализировать страницы в соответствии с командами из этого файла. Поэтому мы должны убедиться, что каждая директива в файле robots.txt корректна. Иначе мы можем по ошибке закрыть от индексации весь сайт или важные страницы, что приведёт к серьёзным проблемам с SEO.
У каждого сайта есть определённый краулинговый бюджет (crawl budget), в рамках которого роботы Google посещают сайт с определённой периодичностью. Чтобы Google не тратил ресурсы сканирования на неважные страницы, мы можем закрыть их с помощью файла robots.txt. Это помогает поисковым системам сосредоточить ресурсы на действительно ценных страницах и положительно влияет на SEO-показатели сайта. Именно поэтому файл robots.txt и его директивы критически важны для каждого сайта.
Schema
Schema — это набор кодов, которые помогают крупным поисковым системам, таким как Google, Yahoo и Bing, понимать и интерпретировать подробную информацию на веб-страницах. После внедрения Schema на сайте в результатах поиска может отображаться более подробное описание. Featured snippets и сниппеты с отзывами формируются с помощью Schema.
Чтобы SEO-стратегия была успешной, технические оптимизации нужно постоянно отслеживать и обновлять. Правильно выстроенная техническая инфраструктура обеспечивает удобство как для поисковых систем, так и для пользователей, что ведёт к росту трафика и улучшению показателей.
С учётом всех этих факторов грамотная реализация технического SEO — один из ключевых элементов цифрового успеха.
